As publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais do presidente da Rep\u00fablica, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT), t\u00eam adotado uma outra linguagem, demonstrando uma nova estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o por parte da equipe do chefe de Estado. O que antes era um perfil composto por fotos formais e pronunciamentos oficiais, agora vem sendo recheado com v\u00eddeos no estilo “TikTok”, muito parecidos com os conte\u00fados publicados pelo prefeito de Recife, Jo\u00e3o Campos (PSB), o que n\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia. Desde que assumiu a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica (Secom), Sid\u00f4nio Palmeira estabeleceu algumas mudan\u00e7as na pasta. <\/p>\n\n\n\n
Dentre elas, est\u00e1 a substitui\u00e7\u00e3o da pessoa encarregada pela Secretaria de Estrat\u00e9gias e Redes. Quem est\u00e1 atualmente no lugar \u00e9 Mariah Queiroz, que trabalhou com as redes sociais do prefeito do Recife. De acordo com uma apura\u00e7\u00e3o da CNN, o ministro chegou a sondar outros nomes da equipe do prefeito, considerado um “\u00f3timo” exemplo de atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Um dos cogitados foi o marqueteiro de Campos, Rafael Marroquim, que negou o convite, mas deve atuar como um consultor do governo em quest\u00f5es estrat\u00e9gicas. <\/p>\n\n\n\n
A reformula\u00e7\u00e3o da Secom busca melhorar o desempenho online do governo. O consultor pol\u00edtico e professor de Comunica\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica e Sociedade na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Giuliano Salvarani, \u00e0 CNN, avaliou que a chegada do novo ministro da Secom tenta realizar duas mudan\u00e7as principais no governo. “Primeiro, busca estabelecer uma nova din\u00e2mica para atua\u00e7\u00e3o do digital. Em seguida, tamb\u00e9m serve para alterar a imagem que o governo tem passado. <\/p>\n\n\n\n
Ele (Sid\u00f4nio) tem essa dupla fun\u00e7\u00e3o”, disse. Depois de decidir pelo recuo da medida de fiscaliza\u00e7\u00e3o da Receita Federal sobre o Pix – o que resultou em muitas cr\u00edticas ao governo -, o presidente Lula se reuniu pessoalmente com Jo\u00e3o Campos no Pal\u00e1cio do Planalto. Fontes no Planalto afirmaram, \u00e0 \u00e2ncora da CNN\u00a0Tain\u00e1 Falc\u00e3o, que o presidente queria ouvir Campos sobre redes digitais.<\/p>\n\n\n\n
O professor de Marketing Pol\u00edtico Marcelo Vitorino diz que a “grande mudan\u00e7a”, at\u00e9 agora, \u00e9 “um Lula mais disposto a falar diretamente com quem est\u00e1 nas redes sociais”. Isso pode ser percebido em diversos v\u00eddeos no perfil oficial do presidente. Um deles \u00e9 o que Lula comemora as indica\u00e7\u00f5es do filme “Ainda Estou Aqui” ao Oscar. <\/p>\n\n\n\n
No in\u00edcio da grava\u00e7\u00e3o, ele se dirige ao espectador. Olhando para a c\u00e2mera, Lula diz: “voc\u00ea se lembra quando eu dizia que o bom do brasileiro \u00e9 porque ele n\u00e3o desiste nunca?” Ver essa foto no Instagram Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (@lulaoficial) “A chegada dessas pessoas, que acompanham o Jo\u00e3o Campos, tem muito a ver com isso. <\/p>\n\n\n\n
A gente j\u00e1 observa essa mudan\u00e7a brutal de linguagem, que tem a ver com a quest\u00e3o de mais dinamismo, a aus\u00eancia de fotos para uma linguagem mais divertida, como, por exemplo, a utiliza\u00e7\u00e3o do ponto de vista, que \u00e9 como se voc\u00ea estivesse interagindo com o pr\u00f3prio presidente”, diz Salvariani. <\/p>\n\n\n\n
Ele avalia que essa nova linguagem traz uma repaginada n\u00e3o s\u00f3 para as redes de Lula, mas tamb\u00e9m para a pr\u00f3pria “persona” do presidente. “Essa nova linguagem do Lula, atinge todos os p\u00fablicos. Passa a dar uma figura do homem simples, do presidente acess\u00edvel, do her\u00f3i da na\u00e7\u00e3o… de algu\u00e9m que tamb\u00e9m se diverte. \u00c9 uma mudan\u00e7a n\u00e3o s\u00f3 de comunica\u00e7\u00e3o, mas de persona mesmo do presidente”, diz. <\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a, ponderam os especialistas, pode ser positiva para a visibilidade do governo. “A comunica\u00e7\u00e3o do Lula deixou de ser est\u00e1tica para ser din\u00e2mica. \u00c9 uma necessidade do governo se movimentar para recuperar os desgastes que ocorreram”, diz Salvariani. For\u00e7a das redes sociais Ambos os especialistas apontam a import\u00e2ncia das redes sociais, n\u00e3o s\u00f3 para o per\u00edodo eleitoral, mas para passar a informa\u00e7\u00e3o com clareza. <\/p>\n\n\n\n
“Em um universo de pessoas dispersas, a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 ouro. Manter a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 mais dif\u00edcil com informa\u00e7\u00f5es duras e mais f\u00e1cil com narrativas”, afirma Vitorino. Giuliani Salvariani fala tamb\u00e9m da necessidade de entreter ao mesmo tempo que se informa. “Tem uma quest\u00e3o muito interessante nas redes sociais: todo mundo est\u00e1 imerso nas redes sociais, ent\u00e3o quando ela acessa a rede social, ela quer n\u00e3o s\u00f3 se informar, como se entreter. <\/p>\n\n\n\n
A linguagem voltada para o entretenimento tamb\u00e9m atinge o p\u00fablico mais velho. Essa nova linguagem do Lula, atinge todos os p\u00fablicos”, concluiu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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